Manga agency

Комплексное продвижение онлайн-школы

Кейс по настройке контекстной рекламы в Я.Директ

для онлайн-школы "Шахматный путь"

В сентябре 2023 года к нам обратилась онлайн-школа “Шахматный путь”. Перед нами стояла задача: привлечение трафика с помощью контекстной рекламы в Яндекс.Директ, доработка и оптимизация сайта.

1 этап

Анализ посадочной страницы

Для начала мы проанализировали посадочные страницы, на которые необходимо запускать рекламный трафик. Было принято решение дорабатывать сайт, так как страницы не готовы к настройке на них рекламы:

Разработали и внедрили квиз-тест (он отлично помогает увеличить конверсию на сайте);

К каждой услуги подвязали свои формы, чтобы было понятно на какую кнопку кликнул пользователь и оставил заявку

Добавили кнопку с переходом на главную страницу для увеличения конверсии на страницах 404 и СПАСИБО

2 этап

Базовая SEO-оптимизация

На данном этапе мы:

Собрали семантику (она необходима нам для того, чтобы прописать заголовки на сайте и в дальнейшем использовать ее для рекламы)
Поправили верстку
Сделали кликабельными номер телефона и эл.почту
Прописали title и description с ключевым вхождением на основе собранной семантики
Проставили теги заголовков H1,H2,H3 (Теперь поисковики понимают, где основная мысль текста)
Прописали ALT- теги изображений
Установили необходимые цели в Яндекс Метрики
Подтвердили Google Search Console в Tilda

Так как наш клиент выбрал максимальный комплекс услуг, мы дополнительно провели работу над SEO-продвижением сайта:

3 этап

SEO-продвижение сайта

Создали блок Вопрос-ответ. Внедрили ключевые запросы и перелинковку с другими страницами сайта;

отредактировали раздел блог и внедрили коммерческий призыв к действию: купить абонемент, записаться на бесплатное пробное и др.;
написали 3 SEO-статьи;
разместили ссылки на Дзен, VC.RU и Pinterest;
провели работу с карточками организаций в Яндекс Бизнес (отредактировали информацию, обновили фото, добавили публикации)

4 этап

Настройка рекламы в Я.Директ

После доработки сайта мы приступили к настройке рекламы. Для начала мы проанализировали рекламу конкурентов.

Затем, чтобы привлечь больше трафика на сайт мы разработали посадочную страницу с конкретным предложением.

Лендинг доступен по ссылке: https://chessway.ru/online_school

Затем приступили к работе с рекламным кабинетом:

Подключили счетчики аналитики
Создали объявления на Поиске, РСЯ с оплатой за клики и Мастера кампаний с оплатой за конверсию:
- прописали заголовки и описания объявлений
- сделали креативы
- провели установку UTM меток и прямых ссылок

Также спустя неделю после запуска создали баннерную рекламную кампанию:

Настроили показы объявлений (время и регион)
Запустили рекламу (11.09.2023)
Стартовый бюджет клиента 45 тыс.руб

Результат по заявкам

Так за первый месяц работы было получено (11.09-10.10):

получено 42 заявки
расход бюджета за данный период составил:42 345 руб.
средний расход в день: 1411 руб.
цена цели в руб: 365 руб.
всего конверсий:116

За данный период хорошо показали себя все РК, больше конверсий с Мастера Кампаний - и РСЯ

Спустя месяц была проведена работа по обновлению рекламных кампаний:

обновили заголовки;
обновили креативы;

откорректировали дневной и недельный бюджеты;
запустили ретаргетинг.

Наша цель: при минимальном бюджете получать заявки (месячный бюджет клиента составляет 36000 руб. без НДС)

За время работы рекламной кампании (16.11-15.12):

получено 28 заявок
12 записей на пробное бесплатное занятие
3 оплаты на групповые занятия
3 оплаты на индивидуальные занятия
расход бюджета за данный период составил: 34 888 руб.
средний расход в день: 1203 руб.
цена цели в руб. (переход на страницу Спасибо): 1341 руб.
всего конверсий:74

Дальнейшая стратегия: плавно понижать стоимость за заявку и дополнительно создавать новые рекламные кампании

Если вам необходима доработка сайта, разработка лендинга, квиз-теста, SEO-продвижение, а также настройка контекстной рекламы, звоните нам по телефону 8(908)135-51-66 или 8(920)153-65-81 или пишите в WhatsApp или Telegram.

КОНСУЛЬТАЦИЯ СПЕЦИАЛИСТА